Semalt: Важнасць вялікіх дадзеных для дасягнення поспеху ў лічбавым маркетынгу

Лічбавая эпоха прадастаўляе маркетолагам магчымасць выкарыстоўваць тоны дадзеных для лепшага становішча на рынку. Яны прымаюць лепшыя стратэгічныя рашэнні за кошт больш дакладнага разумення. Вялікія дадзеныя дапамагаюць палепшыць вынікі як вялікіх, так і малых маркетынгавых кампаній.

Многія арганізацыі выкарыстоўваюць каштоўную інфармацыю з некалькіх крыніц для прасоўвання сваіх маркетынгавых кампаній. Яны бяруць здагадкі з раўнання, як гэта было ў выпадку з традыцыйным маркетынгам. Цяпер маркетолагі могуць выкарыстоўваць інфармацыю для больш мэтанакіраванай кампаніі. Яны выяўляюць прабелы на рынку і магчымасці, выкарыстоўваючы інфармацыю.

Фрэнк Абаньяле, Semalt падрыхтаваў наступныя парады, якія спатрэбяцца для паляпшэння вынікаў лічбавай маркетынгавай кампаніі:

1. Эфектыўнасць інструментаў візуалізацыі дадзеных

Павышаная канкурэнцыя стварае ў маркетолагаў неабходнасць хутка разумець і інтэрпрэтаваць дадзеныя. Візуалізацыя дадзеных абагульняе інфармацыю маркетолага для атрымання практычнага разумення. Магчымасць візуалізаваць дадзеныя і атрымаць практычнае разуменне азначае, што каманды па сувязях з кліентамі збіраюцца разам, каб правесці змястоўную дыскусію з наяўнымі доказамі.

2. Праца разумення кліента, каб дапамагчы ў набыцці кліента

Каб скараціць час абароту ад прыняцця рашэнняў, задзейнічанне аддаленых экспертаў DBA можа дапамагчы ў вырашэнні і ліквідацыі непаладак аналітычных інструментаў. Праграмнае забеспячэнне для візуалізацыі дадзеных прасейвае вялікія дадзеныя, якія паступаюць у рэжыме рэальнага часу з крыніц. Наяўнасць сучаснай інфармацыі дапамагае маркетынгавым групам у распрацоўцы падыходных стратэгій і спосабаў, дзякуючы якім яны могуць палепшыць або лепш узаемадзейнічаць з спажыўцом.

3. Аналіз дадзеных не павінен быць складаным і дарагім

Больш дробныя прадпрыемствы, якія не маюць дастатковых фінансавых сродкаў для набыцця аналітычных інструментаў і ліцэнзій, не павінны хвалявацца, бо аналітыка дадзеных цяпер даступная ў якасці паслугі (DaaS). Аддаленыя пастаўшчыкі паслуг робяць прыкладанні дыстанцыйнага абслугоўвання даступнымі для такога бізнесу, што дазваляе выкарыстоўваць аналітычныя інструменты на сваіх дадзеных і плаціць за аб'ём, які апрацоўваецца. Для групаў, якія не ведаюць тэхнікі, гэтыя інструменты маюць інтэрактыўны інтэрфейс, які просты ў выкарыстанні і зразумелым.

4. Дадзеныя пра мінулыя падзеі, каб запланаваць будучыню

Грунтуючыся на стратэгіях, якія працавалі ў мінулым, маркетолагі зараз могуць рабіць параўнанні, каб даведацца, што будзе працаваць для іх руху наперад. Вялікія дадзеныя дазваляюць з большай ступенню пэўнасці планаваць далейшыя мерапрыемствы.

Выжыванне на лічбавым рынку патрабуе, каб маркетолагі добра ведалі наяўныя дадзеныя. Такім чынам, рынкі павінны інвеставаць у збор дадзеных у рэальным часе і аналітычныя інструменты, інтэрактыўныя інтэрфейсы і перадавыя метады захоўвання.

Вялікія дадзеныя пры выкарыстанні для арыентацыі на спажыўцоў

Інтэрнэт-дадзеныя падтрымліваюць любы паспяховы лічбавы маркетынг. Такім чынам, маркетынгавыя каманды павінны навучыцца выкарыстоўваць кожны канал, які ім даступны. Гэта прадугледжвае знаёмства з альтэрнатыўнымі крыніцамі дадзеных, такімі як пошук інфармацыі, здзелкі з кліентамі, сацыяльныя паведамленні і іншыя, каб прапанаваць спажывецкую каштоўнасць.

У якасці альтэрнатыўных метадаў крыніц дадзеных выкарыстоўваюцца маркетолагі, якія могуць палепшыць сваю наступную кампанію:

  • Інтэрнэт-майнинг. Маецца на ўвазе сканіраванне інфармацыі з выкарыстаннем аўтаматызаваных інструментаў для раскрыцця і атрымання інфармацыі з сервераў і вэб-дакументаў. Кампаніі таксама могуць атрымаць доступ да структураваных і неструктураваных дадзеных.
  • Дадзеныя пошуку. Атрыманы ад дзейнасці браўзэра адмысловымі інструментамі, якія адсочваюць інфармацыю аб пошуку і выяўляюць паводзіны. Ён таксама падыходзіць спажыўцам да іх карыстальнікаў у Інтэрнэце праз яго на борце.
  • Сацыяльныя сеткі. Адсочвае асабістыя перавагі згадак і густаў брэнда, адсочваючы паведамленні, лайкі, акцыі, дэталі рэгістрацыі і каментары.
  • Краудсорсінг ставіцца да збору інфармацыі ад насельніцтва з выкарыстаннем анлайн-апытанняў і апытанняў.
  • Адсочванне транзакцый дае карысную інфармацыю пра карыстальніка.

Выснова

Патэнцыял вялікіх дадзеных у лічбавым маркетынгу заключаецца ў здольнасці арыентавацца на аўдыторыю і зрабіць іх пастаяннымі кліентамі, прадчуваючы іх патрэбы і прапаноўваючы сапраўдную каштоўнасць.

Ђѓ